随着互联网的快速发展，网站营销与推广已成为企业推广业务的重要渠道。各类企业纷纷加入网站营销与推广的大军，以此提高品牌知名度、吸引更多目标用户及提升销售额。如何通过创新的方式来提高网站营销与推广效果呢？本文将从新的渠道和实践中分享几点建议。

一． 创新新媒介渠道

传统的网站营销和推广渠道已经可以说是被人们耳熟能详了，例如搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、内容营销、广告投放等等。但是随着移动互联网的普及，新领域的新媒介渠道逐渐得到人们的关注。

1. 抖音短视频营销

抖音是目前国内最火的短视频社交应用，日活跃用户高达2亿，为企业提供了多种短视频营销形式，例如投放广告，区别于其他网络广告，短视频广告效果更好，适合快节奏的文化和年轻的受众。同时抖音直播也提供了一种新的推广方式，企业可以通过直播实现模特展示，品牌介绍，促销宣传等多种活动。

2. 微信营销

作为全民手持智能手机的社交应用，微信是企业与用户之间进行沟通的最佳桥梁，而且微信公众号为企业提供了全面的营销功能。通过微信公众号，企业不仅可以与用户进行交流，还可以发布最新的产品信息、提供应用小工具等等，打造自己的品牌形象。除了公众号之外，微信小程序也在不断发展，为企业提供更加全面的营销服务。

二．融入营销策划举措

除了通过新技术手段，企业也可以在策划举措中融入新元素，以增加营销效果。例如：

1. 运用大数据

现在的企业往往拥有海量的数据，运用大数据分析技术可以实现用户画像并通过这些数据来制定更为精确的营销策略。例如，一个购物网站可以通过数据分析出哪些用户最喜欢购买哪些品类的商品，并为其推荐相应的产品。

2. 多渠道联动

多渠道联动是另一种提高营销效果的策略。企业可以通过混合利用多个渠道，例如在微信公众号上发布活动信息，引流到抖音平台上去参与抽奖活动，同时将活动结果放在企业的官方网站上进行追踪展示，以达到多渠道的联动效果。

三．跨境电商新挑战

现在许多企业都在面临着国内市场的饱和和同质化问题，因此许多企业转向了跨境电商市场的开拓。跨境电商虽然市场前景广阔，但也面临很多挑战，例如海淘政策出台，清关风险等问题。因此，企业需要在网站营销与推广上做好以下几点：

1. 充分了解目标市场

企业需要通过市场分析，了解目标市场的消费特点、购买力等多个方面，针对性地制定营销策略。

2. 稳定的物流渠道

跨境电商的物流环节尤为重要，企业需要与优质的物流企业合作，建立稳定的物流渠道，为客户提供高品质的物流服务。

3. 不断提升品牌形象

品牌形象是决定企业在跨境市场上生死存亡的关键之一。企业需要在网站设计、产品质量等方面不断创新提升品牌形象，以赢得目标市场的信任。

网站营销与推广已成为现代企业推广策略必不可少的一环，而营销策略的不断创新与实践是其不断壮大的源动力。通过运用新技术、融入营销策划等方式，企业可以进一步提高自身的竞争力，占据更大市场份额。