随着互联网的普及，越来越多的企业开始重视网站营销，将其作为重要的推广手段。然而，要想通过网站营销取得成功，必须了解网站营销的特征与规律。本文将对网站营销的特征进行详细介绍。

一、网站营销是长期的过程

网站营销并不是一蹴而就的短期手段，而是需要长期、持续的运作。企业需要持之以恒地对网站进行优化与推广，才能不断提高其排名和知名度。因此，网站营销需要有长远的规划和良好的执行能力。

二、网站营销有博弈规则

网站营销涉及到的用户、搜索引擎等都是有自己的利益和需求的，企业需要在其中找到平衡点，找准方法和手段，才能获得良好的营销效果。例如，企业可以通过优化网站内容、建立高质量的外部链接等方式来提升网站排名、增加曝光率。

三、网站营销需要与用户建立良好的关系

网站营销不仅需要吸引用户的注意力，还需要与用户建立起良好的关系，使用户信任并愿意购买企业的产品或服务。为此，企业需要通过提供高质量的内容、积极回应用户的反馈等方式加强与用户的互动，增加用户的满意度和忠诚度。

四、网站营销需要数据支撑

网站营销需要实时监测数据和分析结果，不断调整和优化策略和手段。企业可以通过安装网站统计工具、用户行为分析工具等进行数据分析，挖掘用户需求和行为特征，并根据分析结果进行调整和优化。

五、网站营销需要创新

网站营销是一个不断变化的领域，随着技术和用户需求的不断变化，企业需要不断创新，探索新的营销手段和策略。例如，企业可以通过微信、微博等社交媒体进行推广，利用视频、直播等形式进行宣传，提高营销效果。

总之，网站营销是一个需要长期、持续不断的过程，企业需要根据实际情况制定相应的营销计划和策略，并注重创新和数据分析，与用户建立良好关系，找到平衡点，才能取得持久的成功。