企业网站营销是目前企业在网络时代必备的一种营销方式，它不仅带来了机遇，也带来了挑战。这篇文章将从企业网站营销的优缺点和典型案例两个方面来探讨。

一、企业网站营销的优缺点

优点：

1.全天候展示企业形象和产品信息，可以提高企业的知名度和产品的知晓度。

2.与传统宣传相比，企业网站成本更低，效果更好，更具时间和空间的灵活性。

3.通过企业网站和其他互联网营销技术的结合，可以实现多渠道推广。

4.可以根据客户的浏览习惯和行为进行数据分析和挖掘，为企业提供更好的销售策略和营销方案。

缺点：

1.企业网站需要不断更新，否则会让客户对企业产生负面印象。

2.无法直接与客户进行沟通，也无法了解客户的真正需求。

3.存在恶意竞争者利用黑帽SEO等手段影响企业网站排名的风险。

4.企业网站需要专业的管理和维护，维护团队的成本过高。

二、典型案例

1.乐视网

乐视网作为中国的互联网先驱，在企业网站营销上取得了较好的效果。乐视网不仅在网站建设和设计上注重用户体验和交互，还充分利用搜索引擎和社交网络的传播效应。同时，乐视网不断更新网站内容，实现了良好的用户留存效果，也获得了良好的业绩。

2.创维

创维的企业网站营销也取得了不少成绩。创维的网站除了充分展示企业形象和产品信息外，还深入钻研客户需求，提供提前预约咨询等服务，积极拓展线上销售渠道。同时，创维还依托社交媒体和移动端应用程序等多种手段进行多维度的宣传和品牌推广。

3.伊利

伊利是中国乳制品行业的龙头企业之一，它在企业网站营销上也发挥出了强大的影响力。伊利通过网站建设和品牌推广的手段，推出了“快乐运动会”、“全家福促销”等一系列的促销活动，有效地吸引了大量的客户，实现了营销效果的最大化。

综合来看，企业网站营销虽然存在着一些弊端，但优势远大于缺点。因此，企业需要充分认识到企业网站的重要性，采用合适的策略和手段，积极扩展线上市场份额，提高企业的综合竞争力。