网站营销是指利用互联网为营销目的所做的一系列行动。随着网络的日益普及，网站营销已经成为企业进行线上营销的必备手段。一般来说，网站营销主要涵盖四个方面的特征：公信力、成交力、传播力和搜索力。

一、公信力

公信力是指网站在用户心目中的信誉度和公信度。好的公信力可以提高用户信任度，从而让他们更愿意在网站购物、咨询等。网站公信力的建立需要通过多种渠道，并在网站页面上进行展示。建议对于相关的荣誉证书、评选结果、用户评价等都应该尽量公开、透明。

要建立网站公信力，除了展示好的信誉之外，还需要注重页面设计。从色彩、字体、布局和排版等多个角度出发，为用户营造直观、舒适的视觉效果，提升用户的网站访问体验。另外，网站还需要保证良好的网站安全性和保障用户隐私信息的安全，这也是建立网站公信力的一个重要方面。

二、成交力

成交力是指网站在引导用户完成购买、咨询等目标的过程中的能力。对于网站来说，需要让用户在访问网站的过程中，毫无障碍地找到自己想要的信息和产品，并通过账号注册或是填写表单等方式，完成对相关产品或服务的购买行为。让用户有更好的购物或咨询体验，增加交易转化率，成为网站成交力实现的重要指标。

网站营销的成交力除了在营销页面上需要做到吸引人、突出特色、内容简明易懂外，还需要关注目标用户的心理需求和购买习惯。例如，在购买过程中，网站需要强化用户的购买欲望和购买信念，例如推荐更多相似产品、优惠等活动。

三、传播力

传播力是指网站在网络中广泛传播的能力。通过在社交媒体上、拍摄视频或文章、技能文章等方式，将网站营销信息向更多的受众传播。本质上，传播力是一个品牌形象宣传的过程，是通过坚持品牌色调、营销方向，以及优秀的内容创意，从而提升用户印象，提高品牌知名度。

网站营销的传播力不仅可以涵盖自主渠道，如公司推广和宣传，还可以利用新闻、论坛等其他渠道进行宣传。此外，利用合作伙伴、互联网合作等方式进行推广，也是传播力的重要手段。总之，传播力需要不断地优化，以创造并保持网站品牌的长远价值。

四、搜索力

搜索力是指网站在网络中被搜索引擎识别和收录的能力。对于一个网站而言，排名靠前、被更多用户访问的网站，拥有更好的搜索力。提高搜索力的关键是优良的SEO优化，尤其是关键词和网站内容的匹配程度。除此之外，外链的质量和数量也是影响搜索力的关键指标。

今天的网站营销后，公信力、成交力、传播力和搜索力都很重要，对于一个网站而言，只有将这些方面做到极致，才能拥有卓越的网络品牌形象，并满足目标用户的需求，达成最终的网络营销目标。