随着互联网技术的不断发展，越来越多的企业开始将推广重心转向线上平台。线上推广能够更加针对性地吸引潜在客户，提高转化率。不同于传统广告投放，线上推广的支付方式主要有三种：按点击付费、按展示付费和按效果付费。
按点击付费，也称为CPC（Cost Per Click）即“按点击付费”，是线上推广的一种常见支付方式。如其名称所示，每当潜在客户点击广告时，企业需支付一定的费用。这种付费方式灵活性较高，主要受广告点击率影响，因此需要重点关注广告素材的吸引力和目标受众。
对于企业而言，采用按点击付费可以更好地掌握总体投放成本，同时也可以明确地知道每个点击的价值，便于后续的跟踪分析。
按展示付费，也称为CPM（Cost Per Mille）即“按千次展示付费”，是指企业按照广告在网站、APP、视频及其他媒体上曝光的次数进行计算和支付。
相对于按点击付费，按展示付费更适用于提高企业品牌知名度，推广新的产品或服务等，因为更多地依赖曝光量。同时，这种付费方式可以更精准地展现广告，因为企业可以根据目标客户群体进行媒体选择，更好地定位到受众。
按效果付费，也称为CPS或CPA，即“按销售或者行为（如下载、注册等）效果付费”，对于企业而言，这种付费方式是最为直观、明确的一种。这种付费方式通常具有较高的风险，但是能够大大提高推广效果。针对产品直接买卖或者需要客户行为响应的企业较为适用。
对于按效果付费的企业而言，关键在于对于广告效果的监控和分析，以便进行相应的优化调整。
按照支付方式不同，企业可以采用不同的线上推广策略以提升推广效果。无论采用何种方式，企业都需要频繁跟踪、分析数据并不断优化推广效果，才能够取得更好的推广效果。
